PRODUK
Untuk memperkenalkan generik, merek, kemasan, kualitas atau manfaat
HARGA
Untuk membenarkan bahwa, sebaliknya, merangsang pembelian impulsif, menawarkan kesempatan rabat
DISTRIBUSI
Menginformasikan ketersediaan, pasokan, layanan
PROMOSI
Posisi, menyoroti keunggulan, menawarkan alternatif / substitusi, cara-cara baru penggunaan, membangun citra.
Tujuan dari iklan umumnya mengandung misi komunikasi. Iklan adalah komunikasi massa dan harus dibayar untuk menciptakan kesadaran (awareness), menyampaikan informasi, mengembangkan sikap, atau adanya suatu tindakan yang menguntungkan bagi pengiklan.
kata Otto Klepnner bahwa peran utama (peran utama) iklan penekanan pada budidaya kesadaran (awareness) dan lebih disukai (preferensi) untuk merek.
Sementara Aacker dan Myers mengatakan bahwa secara umum iklan memiliki efek:
1. prospek Menarik menjadi pelanggan setia untuk jangka waktu tertentu.
2. Mengembangkan prospek positif siap yang diharapkan menjadi pembeli potensial di masa depan.
3. Semua ini membutuhkan waktu. Untuk produk yang sudah dikenal, hasilnya dapat dilihat Selah berkampanye terus menerus selama satu tahun. Dan untuk produk baru bisa membutuhkan 5 tahun.
Menurut Rhenald Kasali, tujuan periklanan memang seharusnya mampu menunjukkan hubungan langsung dengan peningkatan penjualan. Tapi kadang-kadang tidak adil, karena:
1. Periklanan bukanlah satu-satunya alat yang dapat digunakan untuk melaksanakan kegiatan pemasaran. Hal ini juga harus melihat dalam kemasan, penampilan, penampilan barang, harga, distribusi, kualitas, merek, dan selera pasar.
2. Iklan dampak adalah jangka panjang, bukan jangka pendek. Baru terasa setelah iklan diterbitkan dalam serangkaian lama / terus menerus. Untuk produk yang sudah dikenal, hasilnya dapat dilihat Selah berkampanye terus menerus selama satu tahun. Dan untuk produk baru bisa membutuhkan 5 tahun.
Ahmad S Adnanputra ahli periklanan mengatakan bahwa penampilan, kesadaran, sikap dan tindakan merupakan tujuan periklanan.
IKLAN TUJUAN - Umum
Menciptakan merek / produk / perusahaan
positioning
Mendorong prospek untuk mencoba
Dukungan dari penjualan
loyalitas membina
Mengumumkan cara baru pemanfaatan
Meningkatkan citra
penetapan tujuan dan pengukuran hasil iklan umumnya dinyatakan dalam tingkat 'know sadar' (awareness) yang diperoleh dari target audiens. Tapi kita tahu bahwa kesadaran konsepsi yang sebenarnya adalah konsepsi respon penonton (respon penonton) sesuatu yang simbolik kognisi (termasuk pesan iklan). Dengan kata lain, itu sebenarnya umpan balik. Tidak pengukuran 'dampak dari pesan' atau kinerja yang kita direkayasa untuk pesan sesuatu iklan.
Iklan untuk membujuk dilakukan dalam tahap kompetitif. Tujuannya adalah untuk membangun permintaan selektif secara tidak langsung dengan memberikan informasi tentang keunggulan produk yang dikemas sedemikian rupa sehingga yukampus menimbulkan perasaan menyenangkan yang akan mengubah pikiran tidak hanya mampu mendorong atau mempengaruhi perilaku pembelian konsumen tetapi juga memfasilitasi proses pembelian , seperti menyediakan test drive mater-materi, pinjaman lunak dll
Secara umum, iklan persuasif digunakan untuk merek tahap pertumbuhan siklus hidup (tahap pertumbuhan) nya. Salah satu aplikasi dari "iklan persuasif" adalah dengan menggunakan iklan komparatif (iklan komparatif) seperti yang dilakukan oleh Burger King Burgers diserang Mc Donald dengan mengatakn Burger King Burger api rebus, Mc Donalds
http://ubhe96.simplesite.com/450064241
http://ubhe96.simplesite.com/450064266
http://ubhe96.simplesite.com/450064291
http://ubhe96.simplesite.com/450064316
http://ubhe96.simplesite.com/450064347
http://ubhe96.simplesite.com/450064364